NAP staat voor Naam, Adres en Telefoonnummer. Voor een menselijke zoeker zijn drie licht afwijkende bedrijfsnamen hetzelfde bedrijf. Voor AI zijn het potentieel drie verschillende entiteiten.
De 5 meest voorkomende fouten
1. Wisselend gebruik van handelsnaam versus officiele naam. 2. Verhuisd maar niet alles bijgewerkt op alle platforms. 3. Wisselende telefoonnummerformaten: kies altijd internationaal formaat. 4. Afwijkend adresformaat: gebruik altijd exact het KvK-adres. 5. Websitedomein inconsistentie: kies een vaste URL met https.
De 4-staps NAP-audit
Stap 1: Anker-NAP definieren op basis van KvK. Stap 2: Alle vermeldingen inventariseren via BrightLocal of Moz Local. Stap 3: Inconsistenties herstellen bij GBP, Bing, Apple Maps, Foursquare en Yelp. Stap 4: Schema.org LocalBusiness JSON-LD implementeren als technisch anker.
Als je NAP inconsistent is vertrouwt geen enkel AI-systeem je entiteitsprofiel volledig.
Gijs Bodenstaff
