LocalSEOLab Publishing · oprichter Gijs Bodenstaff
Waarom ik een eigen uitgeverij begon
Ik ben Gijs Bodenstaff, Local Entity GEO- en AI-specialist, auteur en spreker. Mijn boeken over Local SEO en AI-zichtbaarheid verschijnen sinds september 2026 bij LocalSEOLab Publishing, mijn eigen uitgeverij in Amsterdam. Dat was niet mijn plan. Eerst benaderde ik vele uitgevers, net zoals Chantal Smink dat ooit deed. Toen dat traag, voorzichtig en duur bleek, nam ik het zelf in handen. Daarbij zag ik ook wat een boek met een eigen ISBN en een vaste uitgeversnaam doet voor de manier waarop Google en AI-zoekmachines een expert herkennen. Hier vertel ik hoe het ging en wat je eraan hebt als je zelf een boek wilt uitgeven.
Mijn reis: van uitgevers benaderen naar een eigen uitgeverij
Een eigen uitgeverij was niet mijn plan. Het werd mijn conclusie. Zo ging het, in zeven stappen.
Stap 1 · Het idee
Een boek over wat ik zelf zie werken
Sinds 2010 werk ik aan lokale vindbaarheid. Ik zag dezelfde vragen steeds terugkomen: waarom staat mijn concurrent wel in Google Maps, waarom noemt ChatGPT mijn bedrijf niet? Ik wilde die antwoorden één keer goed opschrijven, voor de Nederlandse markt.
Stap 2 · Het gesprek
Chantal Smink vertelt hoe het echt gaat
Dat ik ben begonnen met boeken schrijven, komt door Chantal Smink, SEO- en contentstrateeg en auteur van onder meer Het Contentkanon. Ze vertelde me eerlijk hoe moeilijk het is om als schrijver, en zeker als nieuwe schrijver, je boek gepubliceerd te krijgen. Na een lange omweg met steeds weer afwijzingen besloot zij haar boeken zelf uit te geven. Bij Managementboek staat zij zelf als uitgever van Het Contentkanon, en dat boek stond een week op nummer 1 in de categorie marketing.
Stap 3 · De zoektocht
Ik benader uitgevers
Ik wilde het toch zelf proberen. Met mijn manuscript benaderde ik vele uitgevers, en daarna begon het wachten.
Stap 4 · De ontnuchtering
Traag, voorzichtig en duur
Wat ik ervoer, was precies wat Chantal had beschreven. Uitgevers zijn logge, trage organisaties. Een nieuwe auteur met een vakboek over een onderwerp dat elk kwartaal verandert, is voor hen een risico, en dat risico nemen ze liever niet. En als het wel lukt, gaat het grootste deel van de opbrengst naar de uitgever. Het Vlaamse modelcontract voor algemene uitgaven adviseert de auteur 10 tot 12,5 procent van de winkelprijs zonder btw bij een oplage tot 4.000 exemplaren. In mijn ogen is dat een absurd hoge marge voor wat ik ervoor terugkrijg.
Stap 5 · Het kantelpunt
Snelheid weegt zwaarder dan een logo op de rug
In mijn vak is een boek dat pas over een jaar verschijnt al verouderd voordat het in de winkel ligt. Google en AI-zoekmachines veranderen te snel. Ik kwam tot dezelfde conclusie als Chantal: als niemand het risico wil nemen, neem ik het zelf.
Stap 6 · Eigen beheer
Eerst via Kindle Direct Publishing
Op 17 juli 2026 verscheen Local SEO 2026 in eigen beheer via Amazon. Bij een paperback krijg ik daar 60 procent van de verkoopprijs vanaf 9,99 euro, min de drukkosten. Zonder maanden te wachten op een ja of nee.
Stap 7 · De uitgeverij
LocalSEOLab Publishing
Daarna zette ik de volgende stap: een eigen uitgeverij met een eigen Nederlandse ISBN-reeks. Op 1 september 2026 verscheen Local Entity SEO 2027 bij LocalSEOLab Publishing, op 9 september AI Search in de Zorg 2027. Ik bepaal zelf wanneer een herziene druk komt, de inhoud is eerst getest in mijn lab, en ik houd een veel groter deel van de opbrengst zelf.
Lees de uitgeschreven tekst
Gijs: En heb jij dat gedaan? Gewoon als een cashcow, of meer om jou als autoriteit neer te zetten en je verhaal te delen? Je filosofie. Chantal: Dat was eigenlijk het idee: ik heb een filosofie, dat wil ik opschrijven, zodat dat op één plek gebundeld is. Zodat ik makkelijk kan zeggen tegen klanten: dit is mijn visie, hier sta ik voor. Of: lees het anders eens na in mijn boek, daar staat het allemaal. Dus dat was eigenlijk de reden. Maar het andere is natuurlijk ook: als je een boek hebt geschreven, word je opeens als autoriteit gezien. Mensen komen ook echt naar me toe op congressen: hé, ik heb je boek gelezen en ik weet wie je bent. Dat is wel echt grappig. En doordat je dat boek geschreven hebt, word je uitgenodigd voor podcasts. Dus dan gaat het allemaal elkaar versnellen.
| Traditionele uitgever | Eigen uitgeverij | |
|---|---|---|
| Snelheid | Lang wachten op een reactie, daarna nog een productietraject | Herziene druk zodra de inhoud klaar is |
| Risico | Uitgever kiest liever een bekende naam of een veilig onderwerp | Ik neem het risico zelf |
| Opbrengst voor de auteur | Advies: 10 tot 12,5% van de winkelprijs zonder btw (tot 4.000 exemplaren) | Paperback via Amazon: 60% vanaf 9,99 euro, min drukkosten |
| Zeggenschap | Titel, omslag en planning in overleg met de uitgever | Alles in eigen hand, ook updates |
| Wat je zelf moet regelen | Weinig: redactie, opmaak en distributie zitten bij de uitgever | Veel: redactie, opmaak, ISBN, metadata en promotie |
Eerlijk is eerlijk. Een uitgever doet ook echt werk: redactie, opmaak, distributie en soms marketing. Wie dat zelf doet, moet het ook zelf goed doen. Voor mij wegen snelheid, zeggenschap en de verhouding in de opbrengst zwaarder.
Van eigen beheer naar een eigen uitgeverij
Mijn eerste boeken gaf ik uit via Kindle Direct Publishing van Amazon. Dat werkt snel en je krijgt er een gratis ISBN bij. Wat ik pas later goed zag: zo'n ISBN staat volgens Amazon geregistreerd met de imprint "Independently published". Bij elk boek staat dan dezelfde algemene naam als bij duizenden andere boeken. Voor een lezer maakt dat weinig uit. Voor een zoekmachine die probeert te begrijpen wie wat heeft gemaakt, wel.
Daarom werk ik nu met een eigen Nederlandse ISBN-reeks, 978-90-837714, onder de naam LocalSEOLab Publishing. De eerste titel was Local Entity SEO 2027, de tweede, geheel herziene druk. Een week later volgde AI Search in de Zorg 2027.
| Datum | Wat | Uitgegeven |
|---|---|---|
| 17 juli 2026 | Local SEO 2026 | Eigen beheer (KDP) |
| 2 augustus 2026 | AI voor de uren die niemand vergoedt | Eigen beheer (KDP) |
| 1 september 2026 | Local Entity SEO 2027, tweede herziene druk | LocalSEOLab Publishing, ISBN 978-90-837714-0-3 |
| 9 september 2026 | AI Search in de Zorg 2027 | LocalSEOLab Publishing, ISBN 978-90-837714-4-1 |
| 21 september 2026 | Franchise Local SEO & GEO Handboek 2027 en het boek voor juristen en advocaten, beide tweede druk | Eigen beheer (KDP) |
| 2 oktober 2026 | Boekpresentatie van het Franchise Local SEO & GEO Handboek 2027 op De Nationale Franchise Beurs in Gorinchem | n.v.t. |
Wat een eigen uitgeverij doet voor je entiteit
Google en AI-zoekmachines werken met entiteiten: personen, organisaties, boeken en de verbanden ertussen. Een boek met een ISBN is zo'n entiteit. Het verbindt een auteur met een onderwerp en met een uitgever. Als die drie overal met dezelfde namen en links aan elkaar hangen, is de kans groter dat een zoekmachine ze als één geheel herkent.
Voor mijn eigen uitgeverij betekent dat concreet:
- overal dezelfde uitgeversnaam, LocalSEOLab Publishing, en hetzelfde adres: Herengracht 280 in Amsterdam;
- één vaste pagina met de gegevens van de uitgeverij, op mijn auteurssite;
- in de structured data van al mijn sites dezelfde uitgever-ID, met mij als oprichter en de boeken als uitgaven;
- dezelfde uitgeversnaam in de boeken zelf, in Google Play Boeken en bij de verkoopplatforms.
Een knowledge panel is daarmee niet gegarandeerd. Het is één bouwsteen, naast mijn persoonlijke pagina, de bronnen over mij in de media en een kloppend Wikidata-item. Hoe die stenen samen een entiteit vormen, leg ik uit bij Local Entity SEO en de Google Knowledge Graph.
Eerst getest, dan geschreven
De naam van de uitgeverij komt van LocalSEOLab, mijn testlab voor local SEO en AI-zichtbaarheid. Daar test ik met het labteam wat er over local SEO wordt beweerd, voordat ik het als advies opschrijf. Een voorbeeld is de Zoran-hack: een test waarin een verzonnen bewering binnen korte tijd als feit in Gemini en de AI-overzichten van Google stond. Die test staat in Local Entity SEO 2027.
De boeken van LocalSEOLab Publishing
Local Entity SEO 2027
Mijn basishandboek over Local Entity SEO: hoe je van je bedrijf een entiteit maakt die Google, ChatGPT en Gemini kunnen controleren. De eerste titel van de uitgeverij.
AI Search in de Zorg 2027
Geschreven voor de zorg, waar de lat voor betrouwbaarheid hoger ligt. Ook in de winkel bij Primera, naast de paperback op Amazon.nl.
Al mijn boeken, ook die in eigen beheer, staan op mijn boekenpagina.
Zelf een boek uitgeven als expert?
Ben je specialist en wil je een boek uitgeven dat ook meetelt voor je zichtbaarheid in Google en AI? Dan hoef je geen uitgeverij te beginnen. Wat wel helpt: een ISBN op naam van een vaste uitgever, overal dezelfde auteursnaam, en het boek gekoppeld aan je eigen profielen. Met de Entity Service voor auteurs en experts help ik je daarbij, van de registratie van een bestaand boek tot een compleet uitgegeven boek.
Meer over LocalSEOLab Publishing
Vragen over mijn uitgeverij
Waarom begon Gijs Bodenstaff een eigen uitgeverij?
Zijn eerste boeken verschenen in eigen beheer met een gratis ISBN van Amazon, onder de imprint "Independently published". Met een eigen uitgeverij en een Nederlands ISBN staat er overal dezelfde uitgeversnaam bij zijn boeken. Dat maakt de relatie tussen auteur, uitgever en boek duidelijk voor Google en AI-zoekmachines.
Wanneer verscheen het eerste boek bij LocalSEOLab Publishing?
Het eerste boek was Local Entity SEO 2027, de tweede, geheel herziene druk, op 1 september 2026. Op 9 september 2026 volgde AI Search in de Zorg 2027. Beide boeken hebben een ISBN uit de Nederlandse reeks 978-90-837714.
Wat levert een eigen uitgeverij op voor je knowledge panel?
Een uitgeverij is een eigen entiteit met een naam, een adres en een oprichter. Als de boeken, de auteur en de uitgever overal met dezelfde namen en links aan elkaar hangen, kan Google ze makkelijker herkennen. Een knowledge panel is daarmee niet gegarandeerd; het is één van de signalen.
Moet je een uitgeverij oprichten om een boek met ISBN uit te geven?
Nee. Via Kindle Direct Publishing kun je een gratis ISBN krijgen. Wil je zelf als uitgever op het boek staan, dan vraag je in Nederland een ISBN aan via ISBN Nederland. Bij de aanvraag geef je de naam van je uitgeverij op.
Is LocalSEOLab Publishing een uitgeverij voor andere auteurs?
Op dit moment verschijnen alleen mijn eigen boeken bij LocalSEOLab Publishing. Voor experts die zelf een boek willen uitgeven en dat willen laten meetellen in Google en AI, heb ik de Entity Service: van boekregistratie en Wikidata tot een compleet uitgegeven boek.
Waarom koos Gijs Bodenstaff niet voor een traditionele uitgever?
Hij benaderde met zijn manuscript vele uitgevers en ervoer ze als traag en voorzichtig: een nieuwe auteur met een snel veranderend vakonderwerp is voor hen een risico. Daarnaast gaat bij een uitgever het grootste deel van de opbrengst niet naar de auteur. Net als Chantal Smink koos hij daarom voor eigen beheer en daarna een eigen uitgeverij.
Hoe hangen gijsbodenstaff.nl, gijs-bodenstaff.nl en localseolab.nl samen?
gijsbodenstaff.nl is mijn adviespraktijk en mijn persoonlijke site. gijs-bodenstaff.nl is mijn auteurssite met alle boeken en de vaste gegevens van de uitgeverij. localseolab.nl is mijn testlab, waar de methodes uit de boeken eerst getest worden. Alle drie verwijzen naar dezelfde persoon en dezelfde uitgeverij.
Welke boeken schreef Gijs Bodenstaff buiten de uitgeverij?
In eigen beheer via Kindle Direct Publishing verschenen Local SEO 2026, AI voor de uren die niemand vergoedt, het Franchise Local SEO & GEO Handboek 2027, Local SEO & AI Zichtbaarheid voor Juristen en Advocaten 2027 en Local SEO & GEO voor Franchiseketens 2026.
Waar presenteerde Gijs Bodenstaff zijn boeken?
Het Franchise Local SEO & GEO Handboek 2027 presenteerde ik op 2 oktober 2026 in het seminarprogramma van De Nationale Franchise Beurs in Gorinchem. Op de boekpagina op gijs-bodenstaff.nl staat een video van die presentatie.
Hoe neem ik contact op over de uitgeverij of een boek?
Mail naar info@gijsbodenstaff.nl of bel 06 38048347. Het adres van de uitgeverij is Herengracht 280, 1016 BX Amsterdam. Voor een recensie-exemplaar, een interview of een lezing over een van de boeken kun je hetzelfde adres gebruiken.
Bronnen
- Managementboek: Het Contentkanon, uitgever Chantal Smink. Uitgever, verschijningsdatum 29 mei 2025 en de nummer 1-positie in marketing.
- Chantal Smink: over Chantal. Achtergrond, boeken en podcast van Chantal Smink.
- Toelichting modelcontract algemene uitgaven (VAV, VUV en GAU). Adviestarieven voor auteurshonoraria als percentage van de winkelprijs zonder btw.
- Amazon KDP Help: Paperback Royalty. 50 of 60 procent royalty op paperbacks, min drukkosten.
- Amazon KDP Help: eBook Royalties. 35 of 70 procent royalty op e-books.
- Amazon KDP Help: Get an ISBN. Een gratis KDP-ISBN wordt bij Bowker geregistreerd met de imprint "Independently published".
- ISBN Nederland (isbn.nl), uitgevoerd door CB. Over het aanvragen en registreren van een ISBN in Nederland.
- Amazon.nl: Local Entity SEO 2027 (paperback). ISBN 978-90-837714-0-3, 335 pagina's.
- Amazon.nl: AI Search in de Zorg 2027 (paperback). ISBN 978-90-837714-4-1, 448 pagina's.
- Google Boeken: Local Entity SEO 2027. Vermelding met auteur, ISBN en paginatal.
- Amazon-auteurspagina van Gijs Bodenstaff. Alle edities op één plek.