De meeste lokale websites laten AI raden. Ze hebben mooie teksten en foto’s, maar geen enkele machineleesbare aanwijzing over wie ze zijn, waar ze zitten en wat ze doen. Schema.org lost dat op: het is een gestandaardiseerde woordenschat waarmee je die feiten expliciet aan zoekmachines en AI-modellen doorgeeft.
Wat is JSON-LD en waarom is het de standaard?
JSON-LD is het formaat dat Google aanbeveelt voor structured data. Het is een blokje code in de broncode van je pagina dat losstaat van je zichtbare content. Daardoor is het makkelijk te onderhouden en breekt het je opmaak niet. Voor lokale bedrijven is het LocalBusiness-type het fundament.
De belangrijkste velden voor een lokaal bedrijf
- name, address, telephone, je exacte NAP, identiek aan je Google Bedrijfsprofiel
- openingHoursSpecification, je openingstijden, machineleesbaar
- geo, je coördinaten voor Maps en lokale zoekopdrachten
- sameAs, links naar al je profielen, zodat AI ze als één entiteit herkent
- aggregateRating, je gemiddelde reviewscore, mits eerlijk en onderbouwd
Vergeet FAQPage en BreadcrumbList niet
Naast LocalBusiness leveren FAQPage-schema (voor veelgestelde vragen) en BreadcrumbList (voor je paginastructuur) directe winst op. FAQ-schema vergroot je kans op vermelding in AI Overviews en People Also Ask, omdat je de vraag-en-antwoordvorm aanlevert die AI graag citeert.
De meest gemaakte fouten
- Schema die niet overeenkomt met de zichtbare content op de pagina
- Een telefoonnummer of adres in de schema dat afwijkt van het Google Bedrijfsprofiel
- AggregateRating verzinnen zonder echte reviews, dit is een overtreding van de richtlijnen
- Geen sameAs-links, waardoor je profielen als losse entiteiten worden gezien
- De markup nooit valideren met de Rich Results Test of Schema Markup Validator
Controleer je opzet altijd met de Rich Results Test van Google. Voor een dieper praktisch stappenplan, inclusief kant-en-klare voorbeelden, zie het boek Local SEO 2026.
Stap voor stap: je eerste LocalBusiness-schema
Begin bij de kern. Maak een JSON-LD-blok met het type LocalBusiness en vul de essentiële velden: name, address, telephone en url. Zorg dat deze exact overeenkomen met je Google Bedrijfsprofiel, niet ongeveer, maar identiek. Voeg vervolgens openingHoursSpecification toe voor je openingstijden en geo voor je coördinaten, zodat kaarten en lokale zoekopdrachten jou correct plaatsen.
Breid daarna uit met de velden die vertrouwen opbouwen. De sameAs-property koppelt je bedrijf aan je profielen op LinkedIn, Facebook, YouTube en review-platforms, zodat AI ze als één entiteit herkent. AggregateRating toont je gemiddelde reviewscore, maar alleen als die eerlijk en onderbouwd is met echte reviews. Verzin nooit een score; dat is niet alleen een richtlijnovertreding, het ondermijnt precies het vertrouwen dat je probeert op te bouwen.
Validatie en onderhoud
Schema die niet klopt, is erger dan geen schema. Controleer elk blok met de Rich Results Test van Google en de Schema Markup Validator voordat je het publiceert. Let vooral op waarschuwingen over ontbrekende verplichte velden en op verschillen tussen je schema en de zichtbare content op de pagina, die twee moeten met elkaar overeenkomen.
- Houd het telefoonnummer en adres in de schema synchroon met het Google Bedrijfsprofiel
- Werk openingstijden bij rond feestdagen, ook in de schema
- Voeg FAQPage-schema toe aan je veelgestelde vragen voor kans op AI Overviews
- Gebruik BreadcrumbList voor een heldere paginastructuur
- Hervalideer na elke grote websitewijziging
Structured data is geen eenmalige klus maar een onderdeel van je onderhoud. Een bedrijf verandert, nieuwe diensten, een verhuizing, extra profielen, en je schema hoort mee te veranderen. Wie dat consequent doet, geeft AI en zoekmachines steeds de meest actuele, betrouwbare versie van de eigen entiteit.
Waarom dit nu belangrijker is dan ooit
Zoekmachines en AI-modellen krijgen steeds meer content te verwerken en steeds minder tijd om te raden wat een pagina betekent. Structured data neemt dat giswerk weg: het vertelt precies wie je bent, wat je doet en waar je zit. In een tijd waarin AI-antwoorden bepalen wie er gevonden wordt, is die duidelijkheid geen technisch extraatje maar een concurrentievoordeel.
Het goede nieuws is dat je klein kunt beginnen. Eén correct LocalBusiness-blok met kloppende NAP en sameAs-links is al een enorme stap vooruit ten opzichte van de meeste lokale websites, die helemaal geen schema hebben. Bouw van daaruit rustig verder met FAQPage en BreadcrumbList, en je legt een fundament waarop je lokale AI-zichtbaarheid kan groeien.
Een laatste tip: bewaar je schema-blokken op één centrale plek en documenteer welke pagina welk type gebruikt. Bij een klein bedrijf lijkt dat overdreven, maar zodra je meerdere locatie- of dienstpagina’s hebt, voorkomt het fouten en dubbel werk. Gestructureerde data is uiteindelijk een investering in duidelijkheid, voor zoekmachines, voor AI en voor jezelf.
Structured data is geen technisch trucje, het is de directe communicatielijn tussen jouw bedrijf en de AI die jouw klant adviseert.
Gijs Bodenstaff: GEO & Local Entity SEO specialist Nederland
Hulp nodig bij het implementeren van schema? Mail info@gijsbodenstaff.nl of bel 0638048347.
